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天猫发布2020年新品战略:打造300个销售额过亿的新品

2020/1/10

  在今日举行的“中国新品消费盛典”上,天猫官方发布公告称,新品继续成为天猫2020年重要战略。

  根据天猫的统计数据,2019年全年,天猫发布的新品数量首次突破1亿,双倍完成了2019年定下的目标。

  在过去一年里,“新品”关键词在手机淘宝App的搜索量高达100亿次,超过500个品牌新品销售额过亿,购买新品的消费者数量从7500万增至8300万,平均每人一年买走17款新品。

  在盛典上,天猫提出了2020年的新品战略目标:助力打造300个销售额过亿的新品,以及1000个新品销售额过亿的品牌。

  十年前,品牌牛不牛,主要看有没有经典款,如今,新品开始挑大梁了。数据显示,天猫新品销售额占比连年增长,从2017年的24%提升到2019年的35%,2019年超过500个品牌新品销售额过亿——这个数字,是年初计划的5倍。

  越来越多的事实已经证明,新品已成为品牌增长的最重要来源。

  一个行业公认的“魔咒”是,一款新品的成功率只有5%,超过70%的新品在18个月内会退市。如今,通过数据洞察、研发共创和精准试销等方式,天猫让新品成功率达到了60%,让品牌拉新率提升了1.7倍。

  今年9月以来,包括联合利华、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化,此外,亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。

  为了更好地研发和新品,目前,天猫上已经有500个品牌专门成立了互联网新品研发部,和天猫一起孵化新品。

  因为更懂消费者,新品在天猫首发,更容易成为爆款。2019年9月,天猫小黑盒上线新品运营中心,从洞察消费趋势,和品牌一起共创新品,到精准试销、帮助新品线上爆发。在这个过程中,天猫让一款新品研发的时间从两年缩短到6个月,让一款新品从上市到成为爆款的时间,最快缩短了一个月。

  早前,天猫总裁蒋凡表示,未来天猫会大幅度加强对新品的投入,从消费者需求洞察到上市,到研发和产品迭代,一直到上市的营销,天猫会提供更多服务。

  星巴克猫爪杯3秒钟秒无、SKII淡斑笔1分钟销售破百万、MAC尤雾弹首发当日销售额近亿、馥蕾诗修女面霜一天卖掉5000罐……

  新品促增长显然已经成为全球企业共识,围绕着新品,品牌销量不仅获得了急速增长,同时也开拓了更多“战场”。

  (本页面文字和图片由注册用户【筱萱】发布上传)

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陈何章01:05:00
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